به نقل از «فرارو»

امپراتوری تجاری مخفی مک دانلدز؛ از دانستن تجارت واقعی مک دانلدز شوکه خواهید شد

تاریخ انتشار: ۷ آذر ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۱۸۵۵۱۳

فرارو- آیا مک دانلدز مزیت رقابتی پنهانی‌ای دارد؟ اگر بیست سال پیش یک نوجوان امریکایی در فلوریدا بودید پس از یک روز کامل گشت و گذار با دوستانتان به مک دانلدز می‌رفتید و دو مک دابل و یک مک چیکن سفارش می‌دادید.‌ این بزرگترین ضربه‌ای بود که می‌توانستید به سه دلار وارد سازید! امروز، اما برای همان سفارش یک نوجوان ۷ دلار یا کمی بیش‌تر پول پرداخت می‌کند.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

منطقی است که این شرکت برای کسب درآمد بیش‌تر قیمت آیتم‌های خود را افزایش دهد. با این وجود، واقعیت آن است که مک دانلدز از منوی خود درآمد زیادی کسب نمی‌کند.

به گزارش فرارو به نقل از ماتلی فول، در طول سه ماهه نخست سال ۲۰۲۳ میلادی آن شرکت بیش از ۷.۳ میلیارد دلار از چیزی که هیچ ربطی به برگر و سیب زمینی سرخ کرده ندارد درآمد کسب کرده است و این به طور شگفت انگیزی بزرگترین منبع درآمد برای مک دانلدز بوده است. حتی مهم‌تر از آن برای سرمایه گذاران این مدل کسب و کار نادیده گرفته شده می‌تواند مزیت رقابتی واقعی آن باشد.

"هری جی سونبورن" یکی از اعضای اعضای اولیه مک دانلدز بود و نقل شده که گفته بود: "ما از نظر فنی در تجارت مواد غذایی نیستیم. ما در تجارت املاک و مستغلات هستیم". درست است مک دانلدز یکی از بزرگترین امپراتوری‌های املاک و مستغلات در جهان است.

از سه ماهه سوم سال ۲۰۲۳ میلادی ۴۱۲۰۰ شعبه مک دانلدز در بیش از ۱۰۰ کشور جهان وجود دارد با این وجود، آن شرکت خود تنها ۲۱۰۰ شعبه را اداره می‌کند و سایر شعب متعلق به فرنچایز‌های متعدد آن هستند و اداره می‌شوند. آن شرکت رستوران نسبتا کمی دارد بنابراین، می‌توان فکر کرد که دارای املاک و مستغلات زیادی نیست، اما ترازنامه آن نشان می‌دهد که دارایی و تجهیزاتی به ارزش ۴۲ میلیارد دلار دارد.

مدیریت مک دانلدز فواید داشتن املاک و مستغلات را زود متوجه شد. بنابراین، مالک تعداد زیادی از مکان‌هایی می‌باشد که فرنچایزهایش در آن فعالیت می‌کنند. در مقابل، فرنچایز‌ها باید هر ماه علاوه بر هزینه‌های حق امتیاز اجاره بهای آن مکان‌ها را نیز پرداخت کنند. همان طور که گفته شد مک دونالد در سال ۲۰۲۳ بیش از ۷.۳ میلیارد دلار درآمد از دریافت اجاره بهای مکان‌های شعب اش داشته است. این نشان دهنده ۶۳.۵ درصد از درآمدی است مک دانلدز که در سال جاری از فرنچایز‌ها یا صاحبان امتیاز خود به دست آورده است. هم چنین، این نشان دهنده ۳۸ درصد از درآمد کلی آن شرکت است و املاک و مستغلات را به بزرگترین عامل پول ساز تبدیل کرده است.

مک دانلدز تنها حدود ۵ درصد از مکان‌های خود را در اختیار دارد و اداره می‌کند. گفته می‌شود مکان‌های متعلق به آن شرکت درآمد زیادی را تامین می‌کنند. این بدان معناست که فروش مواد غذایی درآمد در مکان‌های متعلق به شرکت است.

در سه فصل نخست سال ۲۰۲۳ میلادی فروش متعلق به آن شرکت ۳۸ درصد از کل درآمد مک دانلدز را به خود اختصاص داده است. با این وجود، آن فروش صرفا ۱۲.۶ درصد از سود عملیاتی کلی شرکت را تامین می‌کرد. در نتیجه، درآمد کلان مک دانلدز از فرنچایز‌های آن و نه از غذا بدست می‌آید.

برای روشن‌تر شدن بحث باید اشاره کرد که مک دانلدز هنوز باید موفقیت فرنچایز‌های خود را تضمین کند و اگر آنان متحمل شکست شوند این شکستی برای مک دانلدز خواهد بود. در نتیجه، قیمت آیتم‌های منو از جمله مک دابل و مک چیکن افزایش یافته، زیرا زیرا فرنچایز‌ها نیاز به کسب سود داشتند و برخی از آیتم‌های منو قیمت بسیار پایینی داشتند.

نکته اینجاست که قیمت منو بی ارتباط با مک دانلدز نیست، اما خود آن شرکت بیش‌ترین سود را از غذا به دست نمی‌آورد. سرمایه گذاران نمی‌توانند فراموش کنند که وقتی صحبت از عملکرد بلند مدت سهام می‌شود سود بسیار مهم است. بنابراین، خوب است که بدانید سود مک دانلدزاز بازار املاک و مستغلات بسیار قابل پیش بینی‌تر و بادوام‌تر است.

مک دانلدز اطراف قلعه فست فودش

زمانی که مک دانلدز تصمیم گرفت به مدلی با ۹۵ درصد حق امتیاز روی بیاورد این تصمیم بر روی درآمد ناخالص تاثیر گذاشت. درآمد در دهه گذشته حدود ۱۱ درصد کاهش یافته با این وجود، آن شرکت منبع درآمد با سود پایین (فروش مواد غذایی) را با منبعی با سود بالاتر (هزینه حق امتیاز و درآمد اجاره) مبادله کرد.

بنابراین، سود ناخالص مک دانلدز و سود هر سهم* (EPS) به طور غیرمستقیم حتی اگر درآمد کاهش یافته باشد افزایش می‌یابد. در نتیجه، این وضعیت پول بیش تری را برای پاداش دادن به سهامداران با سود سهام و بازخرید سهام باقی می‌گذارد که منجر به بازده کل زیادی می‌شود.

بخش خوبی از درآمد و سود مک دانلدز از یک منبع قابل پیش بینی به دست می‌آید: رابطه آن با فرنچایزهایش. صرفنظر از این که در اقتصاد چه اتفاقی رخ می‌دهد و یا چه رقابتی در جریان است این جریان درآمدی ثبات نسبی خواهد داشت. به همین خاطر است که می‌توان از املاک و مستغلات به عنوان نوعی مزیت رقابتی کلیدی برای مک دانلدز یاد کرد.

"پت دورسی" در کتابی تحت عنوان "کتاب کوچکی که ثروت می‌سازد" می‌نویسد:" وقتی سهام شرکتی با مزیت رقابت کلیدی را می‌خرید در واقع در حال خرید جریانی از جریان‌های نقدی هستید که برای سال‌ها از رقابت مخافظت می‌شود و مصون باقی خواهد ماند". این همان چیزی است که می‌توان برای سرمایه گذارانی که امروز سهام مک دانلدز را خریداری می‌کنند مشاهده کرد.

*این شاخص جزء مهم‌ترین شاخص‌های تحلیل فاندامنتال (بنیادی) سهام در بازار بورس است. برای محاسبه سود هر سهم ابتدا سود خالص یک شرکت پس از کسر هزینه‌هایی که داشته را به دست آورید و سپس عدد به دست آمده را بر تعداد سهام آن شرکت تقسیم کنید.

منبع: فرارو

کلیدواژه: قیمت طلا و ارز قیمت موبایل املاک و مستغلات فرنچایز ها سال ۲۰۲۳ آن شرکت مکان ها بیش تر

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت fararu.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «فرارو» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۱۸۵۵۱۳ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

آفریقا؛ قاره فرصت‌ها/ موانع همکاری‌های تجاری ایران و آفریقا چیست؟ 

گزارش‌ها حاکی است که ایران برای رشد ۱۰ برابری تجارت با آفریقا هدف‌گذاری کرده، اما عدم شناخت ظرفیت‌ها در بین تجار ایرانی و آفریقایی، نبود یا کمبود حمل و نقل ارزان، مستمر و فراگیر و همچنین وجود مانع جابجایی مستقیم ارز و پول، از جمله موانع توسعه تجارت یا تجارت مستقیم بین ایران و قاره آفریقاست که باید برطرف شود.

به گزارش ایسنا، امسال همزمان با اکسپو ۲۰۲۴، دومین اجلاس همکاری‌های ایران و آفریقا برگزار شد که پیش بینی شده بود بیش از ۲۰ کشور آفریقایی در این اجلاس حضور پیدا کنند.

طی سال‌های اخیر بارها بر اهمیت و ظرفیت‌های قاره آفریقایی برای تجار ایرانی تاکید شده است. با این حال به نظر می‌رسد ایران و کشورهای آفریقایی از ظرفیت‌های یکدیگر مطلع نیستند.

به طور کلی تجارت ایران با آفریقا سالانه ۱.۲ میلیارد دلار است که ۱.۱ میلیارد دلار آن صادرات است. بیشترین میزان تجارت خارجی بین ایران و آفریقا در سال ۱۴۰۱ اتفاق افتاد که تجارت خارجی با آفریقا به حدود ۱ میلیارد و ۳۰۰ میلیون دلار رسید. اما این عدد در مقایسه با تجارت کشورهای دیگر با قاره آفریقا قابل توجه نیست و به همین دلیل سازمان توسعه تجارت اعلام کرده که برای تصاحب سهم بیشتر از بازار این قاره برنامه‌ریزی‌هایی در نظر گرفته است.

البته با توجه به اینکه حجم تبادلات تجاری آفریقا در سال گذشته حدود ۱۲۰۰ میلیارد دلار بوده، سهم ایران از این تبادلات ناچیز بوده است. همچنین باید به این نکته توجه کرد که در بازارهای آفریقا کشورهایی مثل چین و هند نفوذ قوی دارند که رقابت با آنها برای ایران تا حدودی سخت است.

با این حال رئیس جمهور در اجلاس ایران و آفریقا که روز جمعه برگزار شد، تاکید کرد که هدف‌گذاری یک میلیارد دلاری برای همکاری‌های اقتصادی ایران و آفریقا در یک سال آینده به هیچ وجه متناسب با ظرفیت‌های موجود نیست و حتما باید به سمت هدف ۱۰ برابری حجم همکاری‌های اقتصادی و تجاری فیمابین حرکت کنیم.

آنطور که یکی از مسئولان سازمان توسعه تجارت اخیرا توضیح داده، آمار تجارت با آفریقا بیشتر از عددهای اعلامی است، اما ایران به دلیل محدودیت‌های ناشی از اعمال تحریم‌ها، صادرات مستقیم به این کشورها ندارد و محصولات ایرانی از طریق کشور دوم مانند امارات، ترکیه، قطر و عمان به کشورها صادر می‌شود.

جزئیات تجارت ایران و آفریقا در سال ۱۴۰۲

آنطور که اخیرا سخنگوی کمیسیون توسعه تجارت خانه صمت توضیح داده، در سال گذشته ۳۹ کشور از قاره آفریقا، مقصد صادرات کالاهای ایرانی به صورت مستقیم بودند. همچنین با وجود کاهش صادرات کشور به بخش سفید این قاره در شمال در سال‌های گذشته، شاهد افزایش صادرات به کشورهای الجزایر، مصر، لیبی، تونس، جیبوتی و مراکش در سال ۱۴۰۲ بودیم.

در این میان هفت مقصد نخست محصولات صادراتی به آفریقا در سال ۱۴۰۲، غنا با خرید ۱۷۳.۵ میلیون دلار، آفریقای جنوبی با ۱۴۵ میلیون دلار، تانزانیا با ۹۲.۸ میلیون دلار، کنیا با ۴۸.۷ میلیون دلار، نیجریه با ۴۸ میلیون دلار، موزامبیک با ۴۷.۱ میلیون دلار و سومالی با ۳۳.۳ میلیون دلار به صورت مستقیم بودند.

در رابطه با محصولات صادراتی به این قاره نیز باید گفت ۵۱ درصد صادرات ایران، مشتقات نفتی شامل کود اوره، قیر، گاز مایع و انواع روغن‌های صنعتی بود و بعد از آن ۳۷ درصد صادرات ایران را محصولات فولادی و آهنی به خود اختصاص داده است. همچنین مواد غذایی، مصالح ساختمانی، انواع فرش و کف پوش، شوینده‌ها و لوازم بهداشتی‌، لوازم خانگی، دارو و تجهیزات پزشکی، لوازم صنعتی، قطعات خودرو، لاستیک، مواد معدنی، لوازم الکتریکی، لوستر، مبلمان و اسباب بازی از دیگر کالاهای صادراتی ایران به قاره آفریقا در سال ۱۴۰۲ بودند.

در این میان ۲۲ کشور از این قاره فروشنده مستقیم کالا به ایران در سال ۱۴۰۲ بودند که آفریقای جنوبی با فروش ۱۹ میلیون دلار، زامبیا با ۱۲.۵ میلیون دلار، غنا ۱۲ میلیون دلار، سیشل با ۱۱.۷ میلیون دلار، کنیا ۹.۵ میلیون دلار، تانزانیا با ۶.۱ میلیون دلار و اوگاندا با ۴.۱ میلیون دلار، هفت کشور نخست فروش کالا در بین کشورهای قاره آفریقا به ایران در سال گذشته بودند.

حدود ۶۶ درصد واردات ایران از این قاره مواد غذایی و کشاورزی مانند چای، ذرت، قهوه، توتون، حبوبات، لاشه گوسفند و محصولات شیلاتی بودند و ۲۱ درصد نیز مواد معدنی مانند سنگ منگنز، سنگ و خاک روی، کنسانتره گروم و ۱۳ درصد دیگر نیز عمدتا روغن صنعتی و گریس، انواع تسمه، ماشین آلات، مواد شیمیایی و صنعتی و لوازم یدکی بوده است.

قاره آفریقا با دارا بودن ۱.۳ میلیارد نفر جمعیت و ۵۴ کشور، یک فرصت بزرگ در حوزه روابط تجاری و اقتصادی است. با این حال به گفته دست‌اندکاران حوزه تجارت، عدم شناخت ظرفیت‌ها در بین تجار ایرانی و آفریقایی، نبود یا کمبود حمل نقل ارزان و مستمر و فراگیر و همچنین موانع جابجایی مستقیم ارز و پول، از موانع توسعه تجارت یا تجارت مستقیم بین ایران و قاره آفریقا است.

انتهای پیام